一個優(yōu)秀的設(shè)計師必須要了解社會、了解市場、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，可是這樣還是不夠，一個優(yōu)秀的設(shè)計師除了了解行情是遠遠不夠的，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，所以要根據(jù)所掌握的資料來進行分析，做出準(zhǔn)確的包裝產(chǎn)品定位。

產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品因為種類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計的時候，要從多方面考慮。

（1）產(chǎn)品特色定位

市場上產(chǎn)品各式各樣，可是同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。像這種包裝設(shè)計表達明確的產(chǎn)品才容易銷售